Una richiesta cominciata un po’ in sordina prevedeva di rinnovare l’immagine di un istituto scolastico alla ricerca di novità. Alla fine del percorso Regina Mundi ha cambiato pelle: un nuovo logo e un nuovo look, un sito performante e un rinnovato modo di parlare a ragazzi e famiglie.
Quando Alessia Ronchi ha chiamato BBANG ha detto subito di avere grandi idee. Per la scuola in cui lavora come Responsabile Comunicazione immaginava un ambiente più colorato, un sito nuovo con messaggi chiari e un miglioramento delle iscrizioni a tutti i corsi di studio. Insomma, Regina Mundi doveva rinascere.
Bene, abbiamo detto. Da cosa partiamo?
Potete tenere il claim, ha risposto sorridendo Alessia.
Ma essendo BBANG non potevamo solo fare un restyling. Dovevamo andare alle origini.
Per prima cosa, infatti, abbiamo analizzato a fondo la mission dell’istituto e abbiamo cercato un’idea visiva che potesse raccontare tutti gli elementi che da sempre fanno parte della storia di Regina Mundi: i ragazzi, che sono al centro di ogni scelta, l’attenzione per il progetto educativo e i valori dell’istituto.
Tutto questo è stato riassunto in nuovo logo, che è stato il punto di partenza di una nuova avventura.
Tutto il team di BBANG si è attivato e ha portato al progetto RM tante risorse per rinnovare completamente l’identità della scuola. Il logo, per prima cosa, ma anche un nuovo sito fatto per agevolare le comunicazioni e le iscrizioni e supportare le necessità di accesso di numerose persone con ruoli diversi. In più, una sezione con un blog per raccontare cosa succede ogni giorno a scuola e una piattaforma interna per gestire i contatti.
Senza dimenticare, in accordo con la nuova brand identity, anche gli elementi grafici dei canali social, la segnaletica esterna e interna dei due edifici scolastici, il materiale scolastico coordinato, l’abbigliamento per diversi indirizzi e gradi, fino ai template grafici utilizzati durante le lezioni dai ragazzi e dai docenti.
Per annunciare a tutti questo grande cambiamento serviva poi un piano di comunicazione chiaro e strutturato in più fasi.
Sui canali social, alcuni post di anticipazione hanno svelato i nuovi elementi grafici; un teaser e una landing page hanno annunciato la data di lancio, mentre un evento in live streaming e un video emozionale, a pochi giorni dall’inizio dell’anno scolastico, avrebbero raccontato il progetto ai collaboratori e alle famiglie.
Il successo di tutta l’operazione è stato a più livelli. Da un lato i ragazzi e i genitori hanno apprezzato la nuova immagine della scuola e la riorganizzazione chiara dei contenuti sul sito, mentre i collaboratori hanno apprezzato i nuovi strumenti di lavoro.
Da un punto di vista complessivo di engagement, dopo le campagne di lancio e di visibilità per gli open day e dopo aver migliorato il modo di comunicare le informazioni, sia verso le famiglie che verso i nuovi potenziali utenti, si è registrato un 15% in più di richieste di nuovi iscritti.
Questo dato è stato confermato anche negli anni successivi e ancora oggi Regina Mundi registra un tutto esaurito per la maggior parte dei corsi scolastici che vengono avviati. Inoltre quest’anno ha rilevato un’alta partecipazione alle attività da parte delle famiglie e un’importante raccolta di fondi e sponsor, a conferma che un lavoro accurato porta risultati duraturi.
