ELCAM, azienda brianzola specializzata nella produzione di imbottiture dal 1970, ha costruito la propria identità su innovazione, ricerca e continua evoluzione. È da questa visione che ELCAM sceglie di adottare BIO by PrimaLoft® per gran parte dei propri imbottiti, una fibra innovativa 100% riciclata e biodegradabile, capace di introdurre un approccio più concreto e responsabile alla sostenibilità.
L’obiettivo era progettare una campagna di comunicazione integrata in grado di raccontare non solo le caratteristiche del materiale, ma anche la cultura progettuale, i valori e la spinta evolutiva dell’azienda, trasformandoli in un’esperienza tangibile.
Siamo partiti dal concept creativo ideando il claim di campagna Evolving with our planet, pensato per esprimere immediatamente il legame tra evoluzione tecnologica e responsabilità ambientale. Da qui abbiamo costruito l’intero ecosistema di comunicazione.
Il primo touch point della campagna è stato un teaser editoriale progettato per introdurre il mondo BIO by PrimaLoft® attraverso un’esperienza fisica.
Un astuccio in carta contenente fibre BIO trasforma un concetto tecnico in qualcosa di concreto, pensato per rendere immediati i valori della campagna e il claim Evolving with our planet.
I teaser sono stati inviati tramite direct mailing a una selezione di clienti e stakeholder. Al loro interno, un QR code collegava il supporto fisico alla landing page di campagna, creando continuità tra esperienza editoriale e digitale.
La landing page di campagna, accessibile tramite QR code presente nel teaser, è stata progettata per approfondire i valori di ELCAM e accompagnare l’utente verso la richiesta di una gift box tramite un form dedicato.
Un’esperienza digitale essenziale e diretta, pensata per portare un cuscino fatto con BIO by PrimaLoft direttamente nelle mani del destinatario.
Parallelamente, una serie di contenuti LinkedIn ha supportato la campagna amplificando il messaggio e i valori del progetto.
La fase finale della campagna prende vita attraverso una premium gift box progettata nei minimi dettagli per trasformare il prodotto in esperienza.
All’interno, un piccolo cuscino imbottito con BIO by PrimaLoft®, pensato per rendere percepibili leggerezza e morbidezza della fibra attraverso il contatto diretto.
A completare il kit, una brochure cucita a filo singer, richiamo diretto al mondo tessile e manifatturiero di ELCAM, progettata per raccontare le caratteristiche di BIO by PrimaLoft®, i valori dell’azienda e l’approccio evolutivo che guida la sua visione della sostenibilità.
Art Director
